Quando si parla di ottimizzazione SEO, si fa riferimento ad una serie di strumenti e strategie che abbracciano tutti i processi di creazione, lavorazione e sponsorizzazione di un contenuto.
Infatti, non è importante solo seguire le linee guida relative all’uso di keyword e ottimizzazione off page ma, è anche fondamentale che il contenuto, una volta lanciato sul web, generi quante più interazioni possibili.
Una delle attività più interessanti, per chi si occupa di strategie SEO, è sicuramente la Link Earning, che potremmo tradurre con “guadagnarsi i backlink”. Questo termine, insomma, indica tutta quella serie di attività volte ad ottenere collegamenti ipertestuali in modo naturale.
Significa, in parole più semplici, creare dei contenuti di valore che inducano altri siti web a fornire un backlink, ovvero a piazzare sulle proprie pagine un link proveniente da un altro sito.
Sebbene esistano diverse strategie che permettano ad un sito o un blog di piazzare un link su altre pagine autorevoli, al fine di aumentare il punteggio di valutazione dell’algoritmo e ottenere più traffico, il modo migliore per farlo è sicuramente quello naturale, senza forzature.
Fare Link Earning è fondamentale per dare vigore ad una strategia di digital marketing, ottenendo diversi vantaggi, tra cui: accrescere la web reputation, acquisire nuovi clienti e migliorare il posizionamento sulla classifica SERP.
Vediamo, allora, che cos’è nello specifico il Link Earning e quali sono le tecniche migliori per realizzare contenuti di alta qualità che siano condivisi da altri utenti.
Quando si parla di Link Earning, insomma, si fa riferimento alla capacità di un contenuto, che sia blog o pagina sito, di attirare in modo del tutto naturale menzioni da altri siti web o blog.
Il meccanismo, in realtà, è molto elementare. Infatti, se un contributo fornisce valore e utilità all’utente che lo legge, quest’ultimo sarà spontaneamente indotto a condividerlo e a linkarlo.
Se in teoria la Link Earning è piuttosto semplice, nella pratica il discorso cambia parecchio. Per far si che un contenuto sia condiviso con facilità, specialmente da pagine autorevoli, questo deve essere curato fino al minimo dettaglio.
Non basta, infatti, solo una buona ottimizzazione SEO ma il contenuto deve possedere anche dei requisiti visual e deve essere scritto in maniera impeccabile.
Si tratta di un’attività di ottimizzazione Off Page piuttosto complessa ma altamente redditizia sia in campo di notorietà che in termini di ritorno di traffico internet.
Proprio all’interno delle attività di Off Page troviamo sia le strategie di Link Building che quelle di Link Earning. La differenza tra le due tecniche è uno dei punti caldi che ogni professionista che si approccia al marketing digitale deve conoscere.
Se, infatti, lo scopo ultimo di queste due strategie è lo stesso, ovvero ottenere i backlink, quello che differisce è la modalità con cui si ottengono questi “link di citazione”.
Mentre le menzioni di Link Building sono ottenute in maniera artificiosa, chiedendo ai proprietari di blog e link di inserire un proprio collegamento costruito ad hoc, sia a titolo gratuito che, il più delle volte, pagando, la Link Earning mira ad ottenere citazioni in modo del tutto naturale.
Questa strategia di ottimizzazione Off Page SEO, si basa su citazioni che derivano da una naturale e spontanea conseguenza della qualità del lavoro effettuato all’interno del content marketing.
Insomma, dovendo scegliere tra Link Building e Link Earning, quest’ultima è sicuramente quella più valida e coerente con le linee guida dei motori di ricerca.
Ovviamente, al centro di tutte le attività di Link Earning ci devono essere sempre i contenuti. Il loro valore è determinante per dare slancio ad una strategia di web marketing e porta diversi vantaggi, tra cui:
Più il sito che linka un contenuto è autorevole e affidabile, più aumenterà l’autorevolezza ed il traffico in entrata rispetto al link.
Per quanto riguarda gli svantaggi, in realtà ne esisto uno solo: il tempo. Per creare materiale di valore e vedere gli effetti che questo porta al brand o all’azienda richiede una buona dose di pazienza.
In ogni caso, indipendentemente dalla strategia di Link Earning, realizzare contenuti di qualità porterà benefici su tutti i fronti.
In sostanza, quando si tratta di Link Earning emergono due concetti fondamentali: il primo è la sua rilevanza in ottica della strategia SEO, il secondo è rappresentato dai vantaggi che offre.
Per realizzare una Link Earning che sia davvero ottimale, occorre seguire alcuni semplici passi che garantiscano la possibilità di accedere agli agognati backlink:
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