Oggi parliamo dell’introduzione al “Metaverso”. Che cos’è e quanto può influire nel futuro .Come poter utilizzare il metaverso a proprio vantaggio, in modo da non essere bloccati nei periodi di crisi?
La tecnologia è in costante progresso e, a sua volta, lo è anche il marketing. Lo sviluppo dell’ Introduzione al Metaverso, che cosa è e quanto può influire nel futuro perché è solo uno degli ultimi sviluppi nel settore della tecnologia, ma è uno di quelli che avrà un enorme effetto sull’esperienza umana così come la conosciamo.
Anche se il marketing digitale ha vissuto cambiamenti negli ultimi decenni, il metaverso è uno di quelli che ha sbalordito, più di tutti, molte aziende e professionisti del marketing.
In questo articolo ti introdurremo il metaverso. Questo comprenderà una descrizione di ciò che rappresenta ora e uno sguardo allo stato futuro. Presenteremo poi, i vari metodi che i professionisti del marketing devono prevedere di come utilizzare il meta-verso negli anni a venire, così come il modo in cui possono entrare dalla porta principale.
Per dirla più semplicemente, il meta-verso è una versione ipotetica di internet che gestisce ambienti virtuali 3D online. Questo si realizza mediante personal computing (un esempio attuale è il gioco online Second Life), cuffie di realtà virtuale e cuffie di realtà aumentata.
Questo non significa che gli ambienti del metaverso non esistano attualmente. Ci sono giochi come Roblox e Fortnite che rappresentano la base per quello che molti reputano essere il futuro del metaverso.
Più specificamente, avatar virtuali che sono in grado di interagire con il loro mondo virtuale e con gli altri giocatori. Si possono anche acquistare merci nel gioco, come abbigliamento e accessori decorativi, per rendere l’esperienza più personale.
Un NFT, o token non vendibile, è una cosa digitale che non può essere cambiata perché non ha un valore tangibile. Le forme più comuni di NFT oggi sono l’arte digitale come le animazioni. Ma nel metaverso, un NFT può trasformarsi in qualcosa che va ben oltre.
Secondo la banca d’investimento multinazionale Morgan Stanley, le NFT sono in grado di diventare un mercato da 56 miliardi di dollari entro il 2030.
Come? Tutto grazie alla domanda che il metaverso creerà.
Con il moltiplicarsi degli avatar virtuali, la richiesta di moda virtuale schizzerà alle stelle. Il fabbisogno di personalizzare se stessi in uno spazio digitale è inevitabile e la moda è uno dei modi più semplici per farlo. È sufficiente guardare il successo dei mercati trovati su Fortnite e Roblox, giochi virtuali con un avatar.
Se non hai ancora considerato come il metaverso impatterà sul marketing, vuol dire che sei già in ritardo. Il metaverso non è un “se” ma un “quando”. Cioè, è una cosa inevitabile. Il metaverso inciderà sul marketing in numerosi modi, alcuni dei quali si devono iniziare a sviluppare ora.
La realtà virtuale non è un fenomeno nuovo. Di fatto, è stata in circolazione in una diversa forma per decenni. Ovviamente, è diventata più performante negli ultimi anni, e continuerà a farlo negli anni a venire.
Lo sviluppo dei prodotti e la vendita di prodotti o servizi esistenti, la realtà virtuale ti permetterà di portare i tuoi clienti al centro dell’attenzione. Essi possono giocare un ruolo attivo in tutte le fasi del processo. Chi dice “no” alla richiesta di informazioni gratuite sui vostri prodotti?
Per di più, molti clienti chiederanno queste possibilità, invece di tenersi alla larga come fanno con la pubblicità online. Le future generazioni che stanno diventando maggiorenni ora e nei prossimi 15 anni, in gran parte le Generazioni Z e Alpha, si troveranno a loro agio in questi contesti più di qualunque altra generazione prima di loro.
Diversamente dalla realtà virtuale che si sostituisce alla tua visione, la realtà aumentata aggiunge solo elementi ad essa. Basti pensare agli “occhiali intelligenti” o al popolare gioco mobile Pokemon Go. Si tratta di dispositivi che registrano l’ambiente circostante e lo migliorano semplicemente aggiungendo immagini, animazioni o informazioni.
E il marketing come entra in gioco? Dal poter provare un paio di occhiali o un vestito alla possibilità di testare una nuova auto, la realtà aumentata porta gli acquisti a un altro livello. In un contesto di realtà aumentata, i tuoi clienti potranno interagire con i tuoi prodotti direttamente senza lasciare le loro case.
Anche le esperienze in-store potranno beneficiare del metaverso, in ogni caso. Visto che la realtà aumentata è una sorta di sovrapposizione sull’ambiente reale, puoi usarla nei negozi per scambiare informazioni dettagliate, mostrare caratteristiche aggiuntive e casi d’uso, ecc. Considerala come un’esperienza di marketing parallela.
Con la crescita del metaverso, aumenteranno anche le opportunità di branding e pubblicità. Incluse le bacheche virtuali, i cartelloni pubblicitari, il merchandising e persino i vestiti virtuali che gli avatar indosseranno.
Un ruolo importante lo giocheranno anche gli NFT. Con la possibilità di rendere personalizzati gli avatar e gli spazi come “case” e le vetrine, è così possibile creare contenuti virtuali di marche per i tuoi clienti. Questo permette di sfondare in settori di merchandising in cui al momento non lavori, come l’abbigliamento virtuale e l’arte digitale.
Secondo la responsabile del Metaverso di Futures Intelligence Group, Cathy Hackl, non è così immediato come andare “direct-to-avatar”. Ovvero, entrare in scena non è così semplice come creare una copia virtuale della propria merce. Questo è in modo particolare vero per i brands che non vendono abbigliamento, arte, o altre cose facili da digitalizzare. I marchi lo hanno fatto, però. Dai un’occhiata a Chipotle e persino a Gucci.
I negozi pop-up sono un fenomeno comune per aziende di tutte le dimensioni. Che si tratti di prodotti o servizi che stai vendendo, un popup virtuale ti dà la possibilità di diffondere il tuo marchio su larga scala.
Analogamente a un popup di un negozio di persone, un pop-up virtuale è un’occasione per fare rete, promuovere e mettere in vendita i tuoi prodotti e servizi. Laddove i pop-up in un luogo fisico potrebbero limitare la presenza (sia a causa dello spazio che del viaggio richiesto), un popup virtuale ti aiuta a coinvolgere un maggior numero di persone.
La sede virtuale non solo porterà benefici al numero di visitatori, ma avrà anche un minore peso sulla spesa. Con una minore richiesta di viaggi e alloggi per i dipendenti, e senza la necessità di prendere in affitto lo spazio fisico, è quindi possibile tagliare i costi e forse anche abbassare il prezzo finale per gli utenti.
Con le numerose piattaforme di streaming dal vivo e di video pre-registrati, la formazione virtuale e le classi delle imprese sono già una grande parte del mondo imprenditoriale. Mentre molti corsi di formazione virtuale e classi continueranno probabilmente nella loro forma attuale, il metaverso crea uno sviluppo che permette loro di espandersi.
Trasferendo le classi del mondo reale su dispositivi mobili in tutto il mondo, le opportunità di crescita sono infinite. Basta immaginare un corso di formazione in realtà virtuale sul tuo prodotto o un walkthrough di un caso d’uso per i tuoi servizi. Puoi anche usarlo per una dimostrazione del prodotto con i tuoi potenziali clienti o per risolvere i problemi con la tua attuale clientela.
Oltre agli obiettivi di marketing, si possono anche utilizzare le classi virtuali per la formazione e il training all’interno dell’azienda. Corsi di preparazione alle emergenze, diversità e inclusione, orientamento dei neoassunti e altro ancora.
In questo mondo post-COVID, è facilmente immaginabile la necessità continua di spazi di incontro virtuali. Dalle riunioni di famiglia ai concerti alle serate di gala senza scopo di lucro, il metaverso non pone limiti a chi ci si può incontrare e quando.
Un recente esempio di tale evento è stato il concerto di Lil Nas X che ha avuto luogo nel mondo virtuale di Roblox.
Con manifestazioni come questa che stanno diventando sempre più popolari, in particolare con le Generazioni Z e Alpha, gli eventi del metaverso non saranno solo uno strumento da usare, ma una priorità.
Man mano che il tuo pubblico di riferimento cambia, anche i tuoi sforzi di marketing dovranno cambiare. È solo un esempio di come il metaverso giocherà un ruolo.
Non volete aspettare che questi tipi di eventi, diventino popolari prima di saltare sul carrozzone. Dovresti considerare di ospitare il tuo evento virtuale, sia attraverso la realtà virtuale o la realtà aumentata, presto. Ci sono anche agenzie di consulenza che possono aiutarvi a ospitare tali eventi.
Il Metaverso è un universo virtuale dove gli utenti interagiscono con la realtà generata dal computer e lo fanno con altri utenti. È una vita sociale a tutti gli effetti, che include componenti come la realtà virtuale e il personal computing.
In quanto seconda vita per gli utenti, il metaverso fornisce ai marketer l’opportunità di raggiungere il loro pubblico in una nuova prospettiva. Il metaverso allarga la presenza digitale dei clienti in modo da fornire uno scenario completamente nuovo delle loro abitudini e dei loro comportamenti.
A partire dalle opportunità di brandizzare il merchandising digitale per offrire classi virtuali ed eventi pop-up, le aziende potranno monetizzare il metaverso negli stessi modi in cui possono monetizzare i loro concorrenti del mondo reale.
Mentre parliamo del meta-verso nel suo stato futuro, ci sono aziende che concorrono alla loro esistenza sia ora che in futuro. Solo poche aziende attualmente “nel” meta-verso sono Facebook (Meta), Niantic, Epic Games e Apple.
Il metaverso, nella sua semplicità, è una società virtuale. Con la comunità c’é il bisogno di connessione. Le aziende possono essere pronte per il futuro del marketing nel metaverso facendo dei passi verso la realizzazione di questa connessione. Per il momento, questo include l’apertura di nuovi negozi di commercio su Instagram Shop e Facebook Shop e anche la creazione di pubblicità AR.
Il meta-verso come immaginato da personaggi come Matthew Ball e Mark Zuckerberg è ancora distante anni.
Tuttavia i professionisti del marketing digitale non devono stare seduti in disparte ad aspettare che arrivi quel momento. Al contrario, devono usare questi anni per essere pronti per le future occasioni.
Esistono modi in cui i marketer hanno la possibilità di anticipare la tendenza, tra cui investire nella realtà virtuale e nella pubblicità della realtà aumentata.
Anche le piattaforme di e-commerce, come Instagram Shop e Facebook Shop, permettono di dare un’occhiata al futuro del metaverso e a ciò che esso ha in cantiere.
La lettura di questo blog ti avrà sicuramente sollevato dei dubbi.
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