All’interno delle varie strategie che formano il marketing di nuova generazione, le digital PR rappresentano la nuova frontiera delle pubbliche relazioni e consistono nel creare una rete di rapporti per aumentare la presenza online e la reputazione di un’azienda.
La differenza sostanziale con le PR tradizionali sta proprio nell’interlocutore con cui le aziende si devono confrontare. Se, infatti, le PR tradizionali si occupavano di comunicare con tv, radio e giornali cartacei, le digital PR si sono adattate all’evoluzione tecnologica del nostro tempo.
In poche parole, si tratta di una forma evoluta di pubbliche relazioni che si concentra sul web e sul mondo online, coinvolgendo giornalisti, blogger, podcaster o influencer con l’obiettivo di innescare discussioni incentrate su un determinato brand, che riesca a coinvolgere più utenti possibile.
Una strategia di digital PR, se fatta correttamente, può creare le condizioni affinché le persone inizino spontaneamente a parlare di un’azienda sui loro canali social o blog, generando una visibilità molto ampia che si traduce non solo in notorietà, ma anche in menzioni e ottimizzazione per i motori di ricerca.
Vediamo tutto quello che c’è da scoprire sulle digital PR e quali sono le strategie migliori da mettere in atto.
Andando a sviscerare la definizione di digital PR, possiamo tranquillamente affermare che si tratta di una strategia di comunicazione d’impresa con diversi obiettivi, tra cui generare brand awareness e posizionare e migliorare la reputazione del brand stesso.
Il professionista che si occupa delle digital PR, infatti, dopo aver strutturato un’adeguata strategia comunicativa, individua le testate giornalistiche, i blog, gli influencer e tutti gli altri media in linea con il brand, ponendo l’obiettivo di migliorare la visibilità dell’azienda.
In definitiva, questa attività consiste nel costruire relazioni con soggetti che abbiano accesso ad una platea di utenti piuttosto ampia e di presentare loro una notizia che può risultare interessante, in modo da generare un interesse e un dibattito.
Le strategie di digital PR si rivolgono a tutte quelle realtà, spesso commerciali, che vogliono aumentare la propria presenza online e la brand reputation, in particolare:
Questo perché le digital PR hanno lo scopo di attirare il pubblico verso un brand, un prodotto, un servizio o un evento al fine di alimentare la conversazione su di esso, per accrescere la reputazione sia online che offline.
Inoltre, questa attività può rivelarsi utile anche per i soggetti che posseggono un personal brand, poiché ottenere pubblicazioni su testate giornalistiche autorevoli o menzioni da soggetti con un gran numero di follower social può contribuire ad aumentare la conoscenza e la fiducia del pubblico nei confronti di un singolo professionista.
Come detto, le digital PR si concentrano prevalentemente sull’obiettivo di ottenere pubblicazioni di articoli su siti o blog autorevoli, o menzioni da parte di podcaster o influencer con un elevato numero di follower.
Insomma, molto spesso si tratta di coltivare rapporti con i giornalisti per essere citati dalla stampa o altre personalità molto influenti nel mondo digitale.
Tuttavia, esistono diversi modi tramite i quali questo obiettivo può essere raggiunto. Ecco, allora, alcune delle strategie più comuni di digital PR:
Ovviamente, è necessario stabilire degli obiettivi prima di iniziare una campagna di digital PR, in modo da poter monitorare le sue prestazioni ma queste strategie tendono ad avere moltissimi vantaggi, tra cui:
Come abbiamo appena visto, le digital PR sono una componente vitale del marketing online per qualsiasi azienda che vuole dominare il mercato.
Per ottenere i migliori risultati con una campagna di digital PR, questa dovrebbe essere gestita insieme ad una campagna SEO, in modo da garantire posizionamenti più alti nelle classifiche SERP e migliorare il traffico in entrata.
A tal proposito, un digital PR che si occupa di elaborare strategie deve possedere delle solide conoscenze di web marketing e saper padroneggiare sia il copywriting che lo storytelling.
È necessario padroneggiare il linguaggio giornalistico e quello professionale aziendale, per riuscire ad ottenere pubblicazioni sulle testate più autorevoli, oltre ad una conoscenza verticale sia sull’argomento che riguarda il brand, sia sulle più importanti strategie, come ad esempio l’influencer marketing.
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