Digital copywriter: il prototipo dello scrittore moderno

Ti sei mai fermato a riflettere sul cambiamento dei metodi di comunicazione negli ultimi anni? Il processo digitale ha cambiato tantissimi aspetti delle nostre vite e, una delle aree in cui l’impatto è stato maggiore, è proprio la comunicazione e la funzione del digital copywriter.

Con l’avvento dei social il modo di rapportarci con le persone è stato completamente stravolto. Internet ci ha dato la possibilità di abbattere le barriere e di avere a disposizione dei metodi di comunicazione immediati e a portata di mano.

Questo discorso vale anche per gli ambiti professionali. Oggi, lo storytelling di un’azienda o di un professionista passa per il mondo digitale, attraverso campagne pubblicitarie sui social, siti internet e blog.

I contenuti pubblicati sui propri canali hanno una doppia funzione: sono il biglietto da visita che presenta l’attività agli utenti e veicolano informazioni che devono essere facilmente accessibili.

Quali sono le attività di un digital copywriter

Il digital copywriter, è quella figura professionale che viene in aiuto di aziende e liberi professionisti per comunicare meglio attraverso la scrittura di contenuti, ottimizzati per catturare l’interesse del lettore e trasformarlo in un potenziale cliente.

il “copy” si occupa, sostanzialmente, della redazione di testi commerciali, attraverso tecniche di scrittura che colpiscono le caratteristiche del target di riferimento.

Spieghiamolo meglio. Il digital copywriter deve possedere spiccate doti comunicative, deve conoscere gli strumenti del web, come parole chiave e analisi del SEO ma, soprattutto, deve conoscere gli utenti a cui è destinato il contenuto che sta scrivendo.

Ogni articolo, ogni blog, ogni sito sono destinati ad un target di utenti diversi. La bravura del copywriter sta nell’intercettare quale sia il target di riferimento e utilizzare la tecnica di scrittura più adatta.

Nella maggior parte dei casi, la scrittura è finalizzata sia alla sponsorizzazione di prodotti o servizi che alla narrazione della “storia” di una determinata azienda o di un professionista.

Per fare ciò è necessaria la cura per ogni dettaglio, al fine di trasformare le parole in stimoli persuasivi, in grado di convincere visitatori occasionali a diventare clienti fidelizzati.

Tipologie di digital copywriter

L’attività di copywriting, in questo momento, è un aspetto molto importante della comunicazione sul web. Non è necessario solamente scrivere contenuti impeccabili da un punto di vista grammaticale ma, il copywriter deve saper elaborare contenuti utili e convincenti che persuadano gli utenti a diventare clienti o follower.

Conoscere e gestire tutti i tipi di linguaggio presenti su internet è un’impresa a dir poco difficile. Per questo motivo, sono nate diverse tipologie di copywriter. Le più note sono:

  • Social copywriter: sono professionisti che sfruttano al massimo le loro competenze per scrivere testi efficaci sui social network. Questo ambito riguarda sia i contenuti organici che quelli a pagamento. Questi ultimi, sono molto ricercati perché con un annuncio pubblicitario ben strutturato si ottengono ottimi risultati.
  • SEO copywriter: l’ottimizzazione per i motori di ricerca è una delle attività che porta più visualizzazioni ad un contenuto. I motori di ricerca posizionano le pagine web in base al SEO, attribuendo un ranking per le visualizzazioni. Ovviamente i contenuti di qualità saranno sempre premiati ma, un bravo copywriter deve conoscere le tecniche e le strategie di scrittura online.
  • Web copywriter: è la figura generica che si occupa di scrivere pagine web in grado di vendere e portare profitti. Spesso si occupa anche delle schede prodotto di siti e-commerce. In definitiva, è una figura professionale che conosce perfettamente le regole della comunicazione efficace, della scrittura creativa e della persuasione.
  • Micro copywriter: un sito web non è costituito solo da blocchi di testo e paragrafi molto lunghi. Al suo interno presenta dettagli molto importanti come tag, meta description e call to action. Insomma, un micro copywriter è attento ai dettagli e crea piccoli testi in grado di migliorare l’esperienza degli utenti, progettando parole e frasi in grado di guidare l’utente attraverso la navigazione web.

Di cosa si occupa nello specifico un digital copywriter?

Abbiamo analizzato le caratteristiche, le capacità e gli strumenti di cui si serve un digital copywriter. Ora, vediamo nello specifico quale sono le sue mansioni a livello operativo.

In poche parole, questa figura professionale deve essere in grado di interpretare le richieste di un committente e inserirle all’interno di un testo. L’elaborazione di un contenuto varia dalla scelta dei titoli, alla tecnica di scrittura fino all’inserimento di link esterni.

Per riuscire in questo obiettivo, il copywriter deve sapersi districare tra diverse mansioni, incluse:

  • Strategie di comunicazione
  • Redazione di articoli
  • Comunicati stampa
  • Stesura testi e dialoghi per campagne pubblicitarie
  • Ottimizzazione dei contenuti

Queste mansioni sono molto diverse tra loro e per riuscire a creare un contenuto adatto al mezzo di comunicazione che si sta utilizzando e al target di riferimento occorre scegliere lo stile di scrittura adeguato, tra cui:

  • Scrittura persuasiva
  • Scrittura creativa
  • Scrittura tecnica
  • Scrittura formale
  • Scrittura colloquiale

Perché affidarsi ad un digital copywriter

Un alto posizionamento di una pagina web all’interno di un motore di ricerca è fondamentale per qualsiasi attività che svolga comunicazione online. La rete è un contesto molto competitivo e in continuo cambiamento.

Per ottenere più visibilità, incrementare il volume di vendite e differenziarsi dagli altri è necessario un professionista della comunicazione digitale.

Il digital copywriter è diventato una figura essenziale per la pianificazione delle strategie di comunicazione e vendita.

In questo momento, tutte le attività che sperano di raggiungere un elevato numero di utenti devono affidarsi ad un professionista e ad una pianificazione delle strategie di comunicazione.

Noi di SEOM ti possiamo fornire una consulenza professionale per il digital copywriting e l’elaborazione di una strategia di comunicazione. Contattaci e ti aiuteremo a valorizzare la tua azienda. Scrivici ad info@seom.online oppure compila il forum qui.

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