Cos’è il Content Marketing?

04 Dicembre 2021

Cos’è il Content Marketing?

Cos’è il Content Marketing? Il Content Marketing è una tecnica di marketing che consiste nel creare contenuti di valore, rilevanti e coerenti per attrarre e acquisire un determinato pubblico.

L'obiettivo è quello di guidare il cliente ad effettuare un'azione proficua

Il commercio elettronico ha fornito ai consumatori e ai rivenditori online un mezzo più efficace per eseguire transazioni online attraverso siti web commerciali.

Anche se i consumatori hanno capito i benefici dello shopping online (come il risparmio di tempo, la riduzione dello sforzo, la convenienza, la più ampia selezione e un più ampio accesso alle informazioni), sono purtroppo ancora molto riluttanti a fare acquisti online.

I consumatori fanno acquisti essenzialmente per due motivi:

  1. Per soddisfare bisogni esperienziali (divertimento)
  2. Per soddisfare bisogni orientati all'obiettivo (necessità)

L'informazione fornita dal Content Marketing cerca di concentrarsi sul bisogno di informazione e intrattenimento dei consumatori, invece di concentrarsi sulla marca. Quindi, ci si aspetta che il tipo di formato del contenuto abbia effetti diversi sugli atteggiamenti e sull'intenzione di acquisto dell'acquirente online, a seconda dello scopo dello shopping online.

Praticamente, un acquirente orientato all'obiettivo dovrebbe trovare le informazioni fornite dagli altri consumatori come informazioni più preziose, poiché abbreviano la quantità di sforzo di ricerca.

Mentre dall'altra parte, i video e i tutorial (VT) potrebbero essere percepiti come più preziosi per un consumatore che cerca di passare del tempo e di essere intrattenuto attraverso lo shopping online.

In questo modo, l'enfasi messa nel contenuto, aumenta l'importanza del modo in cui un'offerta è presentata, introdotta e dimostrata sul sito commerciale.

Cos’è il Content Marketing?

Gli usi del contenuto marketing includono l'aumento:

  • del riconoscimento del marchio,
  • della fiducia,
  • dell'autorità,
  • della credibilità,
  • della lealtà
  • e dell'autenticità.

Inoltre, può migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca, se si forniscono contenuti rilevanti.

Mentre l'Inbound Marketing fa entrare i potenziali clienti nel sito web, il Content Marketing fa sì che i clienti restino nel sito, aiutandoli in ogni fase del processo di acquisto.

Il “marketing dei contenuti” è una tendenza in crescita che la maggior parte dei marchi utilizza in tutti i canali digitali, ma non sono consapevoli di come farlo in modo efficace.

Per la specificità del commercio digitale, l'obiettivo è quello di testare diversi tipi di formato di contenuto nel contesto dei siti web commerciali. Per testare questo, sarà sviluppato uno studio quantitativo, per il quale sarà creato un modello di un sito web commerciale, per testare diversi formati di contenuto.

È importante capire le decisioni dei consumatori riguardo all'uso dello shopping online e cosa guida le loro intenzioni di acquisto online. Per sviluppare una migliore comprensione di ciò che guida le intenzioni di acquisto online di un consumatore, è importante capire come il content marketing possa giocare un ruolo nel plasmare le intenzioni comportamentali online, portando alla fine a tassi più alti di conversione e fidelizzazione dei clienti.

Ora che hai più chiaro in cosa consiste il Content Marketing, puoi passare allo step successivo e, quindi, entrare nella fase operativa.

Così, lo step che dovrai effettuare ora è quello di far formulare una strategia di Content Marketing efficace e far redigere la documentazione necessaria per partire con il progetto.

Perché stiamo parlando di documentazione?

Perché il progetto inizia con l’analisi strategica e la redazione del brief, continua poi passando per la content strategy e termina nel calendario editoriale. E solo dopo questo ultimo punto che sarà possibile iniziare con la creazione di contenuti veri e propri.

Cos’è il Content Marketing? : Conclusioni

Tale fase richiede massima attenzione, estrema cura di tutti i dettagli e molto lavoro.

E’ per tale motivo che NON puoi affidare questa fase ad una persona qualunque.

Se sbagli qui, sbagli tutto il progetto!

Affidati a dei professionisti.

Se non hai a chi affidare questo compito molto delicato, contattaci per una consulenza ed insieme vedremo la giusta strategia da utilizzare per il tuo progetto.

Compila il form che trovi qui ed indicaci tutti i dettagli che possono esserci utili per arrivare al primo colloquio già con una prima bozza da mostrarti.

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