Stai pensando di aprire un nuovo brand oppure lo hai appena aperto e ti vuoi imporre sul mercato?
Al giorno d’oggi, anche grazie allo sviluppo del mondo digitale, esistono tantissime aziende o liberi professionisti impiegati in ogni settore, dalla moda, alle agenzie di servizi, fino al settore food and beverage.
In un mercato così competitivo diventa difficile imporsi, specialmente per un brand emergente e quindi, per differenziarsi e trovare il giusto posizionamento sul mercato, occorre studiare e seguire la strategia giusta.
Il concetto di branding, ossia la tecnica di marketing mirata alla creazione di un’immagine forte, deve essere compreso e assimilato al meglio per raggiungere dei risultati che permettano ad un’azienda di diventare leader all’interno del suo settore di appartenenza.
Ma quali sono le strategie migliori per differenziare un brand e renderlo unico? Ecco tutto quello che devi sapere.
Come abbiamo accennato qui sopra, il concetto di branding è fondamentale sia per le aziende che operano in maniera fisica che per quelle online. Inoltre, diventa essenziale anche per tutte quelle aziende che impegnano le loro risorse in entrambi i contesti.
Quando si crea un nuovo brand, subentra l’esigenza di lavorare su alcuni aspetti per riuscire a creare la giusta identità. In primo luogo, bisogna studiare il mercato in cui si agisce e il target di riferimento. Inoltre, dare uno “sguardo” alla concorrenza non è mai un concetto sbagliato.
In questo modo avrai la possibilità di comprendere fino in fondo il modo in cui funziona il settore di mercato in cui il tuo brand emergente si andrà ad inserire e anche tutte le opportunità non ancora sfruttate.
Queste informazioni rappresentano la base di partenza per lo sviluppo di un’immagine e di un’identità di brand che sia distinta dalle altre e facilmente riconoscibile non solo dai consumatori, ma anche dai dipendenti e dagli investitori.
Detto ciò, andiamo a vedere quali sono le 4 strategie e i suggerimenti per differenziare un brand emergente.
Per riuscire ad emergere e diventare un punto fermo del settore di mercato di riferimento, la qualità dei prodotti offerti è sicuramente il fattore primario.
La qualità può portare il tuo marchio ad essere riconosciuto e riconoscibile ma, ciò che rende un marchio unico è la personalità che possiede.
Vediamo in che modo è possibile realizzare tutto ciò:
la personalità di un marchio dipende dalle persone che lavorano all’interno del brand, un elemento essenziale che è tuo e solo tuo.
I clienti non acquistano solo prodotti, acquistano anche il marchio e sono più propensi ad acquistare da un marchio di cui si fidano, per cui, presenta il tuo brand attraverso passioni, prospettive ed elementi che sono in linea con i desideri dei potenziali clienti.
Devi creare un rapporto di fiducia con i potenziali clienti per fare in modo che si avvicinino sempre di più al marchio, attraverso alcune azioni molto semplici:
2. Racconta la storia del tuo marchio:
Per differenziarti devi raccontare la storia del tuo brand attraverso le giuste tecniche di storytelling, in modo da attirare l’attenzione dei potenziali clienti e permettere che ti conoscano meglio.
Per fare questo, il blog aziendale è sicuramente uno degli strumenti più utili, perché ti permette di condividere tutto ciò che riguarda la tua storia e i tuoi prodotti, insieme a contenuti che siano educativi e che riescano ad intrattenere una platea di riferimento.
Può sfruttare le tecniche di storytelling anche attraverso la creazione di video che arricchiscano i canali social come, ad esempio, dei video che riprendano la vita di ufficio o la produzione dei prodotti, dalla fase di sviluppo fino al packaging.
3. Dimostra in che modo ti differenzi sul mercato:
Quali sono gli elementi che puoi sfruttare per dimostrare come hai differenziato il tuo marchio?
La fiducia dei clienti è sicuramente il fattore essenziale: solo offrendo ai clienti risposte sicure, assistenza pre e post vendita e un servizio clienti affidabile può guadagnare la fiducia di moltissime persone.
Ovviamente, questo concetto si applica solo quando un cliente ha già effettuato una conversione, passando da essere solo un utente interessato a comprare i prodotti del tuo marchio.
Per arrivare a questo punto e generare interesse nei confronti delle persone, devi creare un’architettura riconoscibile che generi curiosità.
Questo può essere fatto attraverso vari strumenti, come il design del sito web o lo stile di negozi e uffici (in caso di attività fisiche). Questi elementi di design devono essere progettati per dare la sensazione di entrare all’interno di un’azienda che possegga una forte identità e nella quale possano rispecchiarsi.
Inoltre, per quanto i contenuti siano fondamentali, non affidarti solo al testo. Le persone sono più inclini a dare fiducia ad un volto piuttosto che a tante parole. Inserisci immagini coerenti con l’identità del brand e che rappresentino la mission aziendale.
4. Mostra testimonianze del tuo lavoro
Un brand emergente, ovviamente, è sempre alla ricerca di nuovi clienti ma è altrettanto importante non tralasciare le persone che hanno già stretto un rapporto con il tuo marchio.
Testimonianze e recensioni sono elementi essenziali per spingere l’identità del brand per cui chiedi ai tuoi clienti di mostrare agli altri utenti ciò che hanno amato del tuo brand o, ancora meglio, posta delle testimonianze dirette.
Attraverso queste testimonianze potrai attrarre nuovi clienti, i quali possono contare su esperienze già vissute da altri per decidere di affidare i loro desideri al tuo marchio.
Noi di SEOM ti possiamo fornire una consulenza professionale per i servizi digitali e l’elaborazione di una strategia per differenziare il tuo brand. Contattaci e ti aiuteremo a valorizzare la tua azienda. Scrivici ad info@seom.online oppure compila il forum qui.
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